{"id":69101,"date":"2020-05-20T16:36:54","date_gmt":"2020-05-20T22:36:54","guid":{"rendered":"https:\/\/sinaloaenlinea.com\/?p=69101"},"modified":"2020-05-20T16:36:54","modified_gmt":"2020-05-20T22:36:54","slug":"don-ricardo-lizarraga-granados-sus-inicios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sinaloaenlinea.com\/don-ricardo-lizarraga-granados-sus-inicios\/","title":{"rendered":"Don Ricardo Liz\u00e1rraga Granados, sus inicios"},"content":{"rendered":"<h5><strong>*Semblanza en donde describe al ejemplar empresario sus inquietudes y logros<\/strong><\/h5>\n<p>Situado a 45 kil\u00f3metros de Mazatl\u00e1n, en el pueblo El Verde, Concordia; nace en el a\u00f1o 1926 Don Ricardo Liz\u00e1rraga Granados, el hijo menor de Juan Liz\u00e1rraga Zatarain y Amada Granados de Liz\u00e1rraga.<br \/>\nSu educaci\u00f3n formal la curso hasta el cuarto grado de primaria, que en ese entonces era el m\u00e1ximo grado de estudios en su pueblo natal.<br \/>\nEn este lugar vivi\u00f3 hasta la edad de 14 a\u00f1os; su estancia en la casa paterna estuvo marcada por el trabajo; ayudaba a su padre en las labores del campo y a su corta edad resinti\u00f3 las carencias y necesidades en un pueblo cuyas extensiones de tierra no llegaban m\u00e1s all\u00e1 de lo que su vista alcanzaba, porque sin ser propiamente sierra, El Verde est\u00e1 rodeado de cerros.<\/p>\n<p><strong>INICIA LA TRAVES\u00cdA<\/strong><br \/>\nA la edad de 14 a\u00f1os se fue a una mina en Villa Corona Durango a trabajar con sus hermanos Enrique e Irineo. Lo hab\u00edan invitado a colaborar con ellos cuando se encargaban de la tienda de raya de la compa\u00f1\u00eda.<br \/>\nDon Ricardo se encargaba de atender a la gente de la mina. A los 18 a\u00f1os decide ir a Mazatl\u00e1n, donde un t\u00edo le dio la bienvenida y le ofreci\u00f3 en traspaso la tienda de abarrotes La Gaceta Comercial, ubicada en el centro de la ciudad.<br \/>\nEsta le dio muy buenos resultados y as\u00ed, posteriormente compr\u00f3 otra tienda de nombre La Faja de Oro. Sus hermanos se hab\u00edan venido de la mina un a\u00f1o despu\u00e9s que \u00e9l y pusieron una tienda de ropa en el centro de la ciudad de nombre El Centro Mercantil.<\/p>\n<p><strong>LA INVERSI\u00d3N<\/strong><br \/>\nInvitaron a Don Ricardo a la tienda de ropa tomando la decisi\u00f3n de invertir con ellos todo lo que logr\u00f3 reunir en sus a\u00f1os de trabajo.<br \/>\nFue entonces que durante estos a\u00f1os apareci\u00f3 en su vida Don Jos\u00e9 Montes, la persona que marcar\u00eda su destino, ya que fue quien lo invitar\u00eda al rubro del caf\u00e9 en la esquina de Zaragoza y General Dami en la ciudad de Mazatl\u00e1n, donde colocaron los primeros 43 kilogramos de caf\u00e9 que dieron inicio a su carrera en este negocio.<br \/>\nFue Don Jos\u00e9, quien comprar\u00eda la casa, adem\u00e1s de lo necesario para instalar el tostador y Don Ricardo invirti\u00f3 lo que ten\u00eda en acondicionar el local, fue ah\u00ed cuando a sus 24 a\u00f1os, un 12 de Octubre de 1950 comenzar\u00eda esta traves\u00eda.<br \/>\nEl siguiente paso, ser\u00eda buscarle un nombre adecuado y a tono con la regi\u00f3n y en particular conquistar el mercado potencial de ese entonces, fue as\u00ed que inspirado por el mar, su gente, los pescadores, se le bautiz\u00f3 al producto como \u201cEL MARINO\u201d.<\/p>\n<p><strong>SIN DESCANSO<\/strong><br \/>\nAs\u00ed fue como Don Ricardo empez\u00f3 su negocio de caf\u00e9, con una camionetita usada y una bicicleta que utilizaba para poder recorrer calles, barrios y rancher\u00edas ofreciendo su arom\u00e1tica mercanc\u00eda.<br \/>\nDurante dos a\u00f1os no sali\u00f3 ni los domingos a pasear; no descansaba; fue una etapa crucial y no deb\u00eda detener el paso.<br \/>\nTom\u00f3 por costumbre trabajar de lunes a s\u00e1bado en Mazatl\u00e1n y los domingos iba a abrir plaza a otros lugares. Todo lo realizaba a mano y empacaban el caf\u00e9 en bolsitas de papel estrasa; tambi\u00e9n lo vend\u00edan mezclado con az\u00facar.<br \/>\nOtra manera de vender el caf\u00e9 molido era en latas galleteras.<\/p>\n<p><strong>NUEVAS PLAZAS<\/strong><br \/>\nAs\u00ed abrieron plaza en Escuinapa y El Rosario, y no se le dificult\u00f3 su distribuci\u00f3n gracias a las relaciones que hab\u00eda establecido en anterioridad.<br \/>\nA los a\u00f1os invit\u00f3 a su hermano Enrique a trabajar con \u00e9l, para ese entonces ya ten\u00eda presencia en Culiac\u00e1n y en el mercado local ya despuntaba.<br \/>\nDon Ricardo Liz\u00e1rraga Granados contrajo matrimonio a la edad de 30 a\u00f1os con Yolanda Mercado Escutia con quien procre\u00f3 6 hijos de los cuales sobreviven 5: Carmen Yolanda, Ricardo, Javier, Arturo y Juan Carlos, quienes continuar\u00edan su legado en la empresa.<br \/>\nEn uno de sus viajes a Jalapa conoci\u00f3 a Don Justo Fern\u00e1ndez el principal productor de caf\u00e9 del pa\u00eds. Don Ricardo iba a una convenci\u00f3n nacional de caf\u00e9 y Don Justo lo invita a quedarse\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Semblanza en donde describe al ejemplar empresario sus inquietudes y logros Situado a 45 kil\u00f3metros de Mazatl\u00e1n, en el pueblo El Verde, Concordia; nace en el a\u00f1o 1926 Don Ricardo Liz\u00e1rraga Granados, el hijo menor de Juan Liz\u00e1rraga Zatarain y Amada Granados de Liz\u00e1rraga. 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